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建立全媒體傳播(bo)體系
來(lai)源︰人民日(ri)報(bao)2020-05-25 15:09:15
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  隨著(zhou)信息社(she)會不斷發(fa)展,輿論生(sheng)態、媒體格局、傳播(bo)方式等發(fa)生(sheng)深(shen)刻變化,新興媒體影響越來(lai)越大。在全程媒體、全息媒體、全員(yuan)媒體、全效(xiao)媒體等不斷發(fa)展,信息與人的關系更加多元(yuan)的大背景下,加強輿論引導需要深(shen)入研究全媒體時代的機遇和挑戰(zhan),建立以內(na)容建設為根本、先進技術為支撐(cheng)、創(chuang)新管理為保障(zhang)的全媒體傳播(bo)體系。

  建立全媒體傳播(bo)體系,不是從you)徽zhang)白紙開(kai)始構圖、施工,而是要對(dui)現有傳播(bo)體系進行更新、迭(die)代,將(jiang)其改造成適應新的傳播(bo)環境、遵循新興媒體傳播(bo)規(gui)律的新型傳播(bo)體系。黨的十八大以來(lai),以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fa)展,作出一系列(lie)重要部署(shu)。2014年8月,中央全面深(shen)化改革(ge)領導小(xiao)組第四次會議審議通過了《關于推動(dong)傳統媒體和新興媒體融合發(fa)展的指導意見(jian)》,對(dui)新形勢(shi)下如何推動(dong)媒體融合發(fa)展提出了明(ming)確要求、作出了具體部署(shu)。下好(hao)全媒體傳播(bo)體系建設的先ren)shou)棋,不僅(jin)鞏固了主(zhu)流媒體作為傳統新聞輿論重鎮(zhen)的地位,還推動(dong)傳統媒體的影響力向(xiang)網絡空間延伸。推進縣級融媒體中心建設是建立全媒體傳播(bo)體系的又(you)一戰(zhan)略布局,旨(zhi)在打造基層主(zhu)流輿論陣地、綜合服務平台、社(she)區信息樞紐。2020年05月25日(ri),中共(gong)中央政治局在人民日(ri)報(bao)社(she)就(jiu)全媒體時代和媒體融合發(fa)展舉(ju)行第十二次集(ji)體學習,習近平同志在主(zhu)持學習時對(dui)建立全媒體傳播(bo)體系作出重要論述。黨的十九屆(jie)四中全會《決定》提出建立以內(na)容建設為根本、先進技術為支撐(cheng)、創(chuang)新管理為保障(zhang)的全媒體傳播(bo)體系,為建立全媒體傳播(bo)體系提供(gong)了根本遵循。

  內(na)容建設是根本。內(na)容建設搞(gao)不好(hao),全媒體傳播(bo)體系的傳播(bo)力、引導力、影響力、公信力就(jiu)無從談起。這就(jiu)需要大量思想深(shen)刻、見(jian)解獨到、能為用戶(hu)提供(gong)獨特價值的專(zhuan)業優質(zhi)內(na)容。在優質(zhi)內(na)容生(sheng)產方面,傳統媒體擁有專(zhuan)業化的采編人才隊you)欏?ㄍ男畔?dao)、規(gui)範(fan)的采編流程,具備較強信息采集(ji)核實、分析解讀、深(shen)度報(bao)道(dao)能力。建立全媒體傳播(bo)體系,要通過媒體融合發(fa)展把(ba)傳統媒體的這個(ge)優勢(shi)充分發(fa)揮出來(lai),進行專(zhuan)業化的新聞生(sheng)產,打造優質(zhi)新聞產品。全媒體傳播(bo)體系框架中的內(na)容生(sheng)產應始終堅持正確輿論導向(xiang),以社(she)會主(zhu)義核心價值觀(guan)引領內(na)容建設,在思想觀(guan)念(nian)多樣化的復雜形勢(shi)中凸顯(xian)主(zhu)流價值,有效(xiao)引導輿論。

  先進技術是支撐(cheng)。技術是傳媒的引擎。沒有技術支撐(cheng),內(na)容就(jiu)難以快(kuai)速、有效(xiao)、精準抵達用戶(hu)。建立全媒體傳播(bo)體系,需要建立新的技術支撐(cheng)體系。《關于推動(dong)傳統媒體和新興媒體融合發(fa)展的指導意見(jian)》強kang)鰨 巴貧dong)媒體融合發(fa)展,要將(jiang)技術建設和內(na)容建設擺在同等重要的位置”“不斷提高技術研發(fa)水平,以新技術引領媒體融合發(fa)展、驅動(dong)媒體轉型升級”。隨著(zhou)信息技術的發(fa)展,傳播(bo)方式發(fa)生(sheng)深(shen)刻變化,原(yuan)有技術支撐(cheng)體系已(yi)經無法適應新的傳播(bo)需求,必須建立新的技術支撐(cheng)體系。建立全媒體傳播(bo)體系,需要用新技術武裝媒體。媒體應跟上(shang)技術發(fa)展gong)椒fa),依托算法推薦、人工智能、區塊鏈、雲計算、物聯網、5G等新技術,發(fa)展移動(dong)客(ke)戶(hu)端、手(shou)機網站等應用新業態,不斷培植和強化技術基因(yin),為建立全媒體傳播(bo)體系提供(gong)有力技術保障(zhang)。

  管理創(chuang)新是保障(zhang)。管理創(chuang)新不僅(jin)涉及宏觀(guan)層面,也涉及微觀(guan)層面。隨著(zhou)媒介技術日(ri)新月異(yi)發(fa)展,媒體迭(die)代周期日(ri)益縮短。這就(jiu)要求媒體管理不斷創(chuang)新、以yuan)漵Ρ洹O敖酵 廄康(kang)鰨 耙 皇shou)抓融合,一手(shou)抓管理,確保融合發(fa)展沿著(zhou)正確方向(xiang)推進”“各級宣(xuan)傳管理部門要改革(ge)創(chuang)新管理機制,配套落實政策措(cuo)施,推動(dong)媒體融合朝(chao)著(zhou)正確方向(xiang)發(fa)展”。從宏觀(guan)層面看,需要統籌處(chu)理好(hao)傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主(zhu)流媒體和商業平台、大眾(zhong)化媒體和專(zhuan)業性媒體的關系,不能搞(gao)“一刀切xiao)保 庋拍芐緯勺試醇ji)約、結構合理、差異(yi)發(fa)展、協同高效(xiao)的全媒體傳播(bo)體系。從you) guan)層面看,各家媒體應創(chuang)新管理,不斷優化內(na)部組織(zhi)結構,打破采編部門相互分割(ge)、自成一體的局面。

  (作者為復旦大學發(fa)展研究院副院長,新聞學院黨委書記、執行院長)

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